“對(duì)涉及審核、刊登醫(yī)療藥品廣告的有關(guān)媒體應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)肅處罰違法和違規(guī)刊登及播出藥品廣告的媒體，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害人民的健康。”出席全國(guó)人大十一屆一次會(huì)議的全國(guó)人大代表、九三學(xué)社天津大學(xué)委員會(huì)主委、天津大學(xué)圖書(shū)館館長(zhǎng)張鳳寶說(shuō)。
目前國(guó)內(nèi)媒體上播出和刊登的藥品廣告數(shù)量較大。一些藥品廣告中以所謂病人的“現(xiàn)身說(shuō)法”或利用“專(zhuān)家”的證言來(lái)佐證藥品的奇特功效，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，給老百姓造成一定經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)并影響正常治療。對(duì)此，張鳳寶認(rèn)為，造成違規(guī)藥品廣告屢禁不止的原因是藥品廣告背后的利益驅(qū)動(dòng)以及多部門(mén)監(jiān)管程序執(zhí)行不嚴(yán)。
對(duì)于應(yīng)該如何監(jiān)管的問(wèn)題，張鳳寶提出了四點(diǎn)建議。 一是取消在公共媒體播出或刊登醫(yī)療藥品廣告，有關(guān)藥品介紹可以在專(zhuān)業(yè)期刊上登出。二是嚴(yán)格保健品和藥品廣告的分類(lèi)監(jiān)管，兩者混淆要堅(jiān)決予以處罰，以免造成病人誤用保健品而延誤疾病的早期治療帶來(lái)的嚴(yán)重后果。凡屬健字號(hào)的保健品廣告要加以醒目的標(biāo)識(shí)。三是在現(xiàn)有公共媒體沒(méi)有取消播出和刊登藥品廣告的情況下，應(yīng)嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，堅(jiān)決取消所有的“現(xiàn)身說(shuō)法者”或“治愈者”的例證言辭，以免產(chǎn)生更大的誤導(dǎo)作用，危害疾病患者的利益。對(duì)于異地審批的廣告內(nèi)容必須經(jīng)當(dāng)?shù)毓ど坦芾聿块T(mén)和藥監(jiān)局核準(zhǔn)后才能刊登。四是禁止醫(yī)、藥、防疫等衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)人員和專(zhuān)家參予制作廣告宣傳。未經(jīng)專(zhuān)業(yè)人員同意刊出的專(zhuān)家名字應(yīng)界定屬于侵權(quán)行為。
